Os reality shows mexem muito com o público. Acompanhar pessoas vivendo uma dinâmica diferente da vida real desperta a curiosidade das pessoas, ainda mais em situações extremas, como acontece nos realities de sobrevivência, ou "jogos" que são supervisionados 24 horas — que é o caso do Big Brother Brasil.

Nos últimos anos, a internet chegou para somar nesse contexto. Se antes a opção era assistir às edições dos programas pela TV ou até mesmo seguir o pay-per-view nos canais fechados, agora todo o mundo virtual dá ainda mais força para esse tipo de entretenimento. As redes sociais são um grande exemplo disso!

A movimentação é intensa durante a atração, sobretudo porque a visibilidade e o engajamento gerados são surpreendentes. É claro que nem todos os realities têm o mesmo resultado, mas não deixa de ser uma oportunidade de uma marca ficar no foco das atenções no momento.

O BBB, da Rede Globo, é um dos nomes mais fortes do mercado e consegue acumular muitos milhões de reais em patrocínio. Apesar da credibilidade da produção, todos os anos as marcas fazem uma grande aposta ao investir no jogo de confinamento dos brothers — que nem todas as vezes gera mídia positiva.

Por isso, a principal desvantagem é correr o risco de ter o nome da empresa associado a algo que pode não ser tão favorável. Isso, seja por conta da possibilidade de ter uma baixa audiência, seja por conta de alguma situação negativa que aconteça ao longo do programa.

Um exemplo é patrocinar uma prova em que a pessoa mais "odiada" da casa vence. A verdade é que sentimentos fortes surgem nesse tipo de programação, sendo os resultados como os de uma espécie de loteria. Apesar dos riscos, o retorno quase sempre é bom (ou ótimo), tanto que as empresas continuam investindo e lucrando com a ideia.

A exposição é muito grande e muitas pessoas passam a conhecer a marca. Quem já conhece também é impactado e o acesso aos canais tende a multiplicar exponencialmente. Sem falar que o próprio fato de ter conquistado espaço na publicidade desses programas já gera um valor de posicionamento da marca — considerando que essa é uma luta travada nos bastidores. Fechar o contrato significa estar no auge da exibição!